Категория напитков относится к высококонкурентным: пользователи регулярно сталкиваются с однотипными визуальными и акционными сообщениями.
Большинство коммуникаций строится вокруг скидок и промо, из-за чего снижается заметность брендов в digital-среде.
Сеть дискаунтеров – сеть магазинов, где решение о покупке принимается быстро и часто импульсивно.
В категории напитков:
• высокая конкуренция на полке
• низкая вовлечённость в бренд
• выбор часто определяется визуальным восприятием
Это означает, что пользователь не ищет продукт заранее
Задача кампании - обеспечить запоминаемость продукта без усложнения механики и без ухода в перформанс.

В качестве каналов выбрали:
• Яндекс РСЯ — для масштабного охвата
• VK Ads — для нативного контакта с пользователем в ленте

Ключевой подход - показать продукт так, чтобы его легко узнали на полке
Ключевой принцип - максимально простое и быстро считываемое сообщение без перегрузки креатива.
Отказались от:
• сложных визуальных концепций
• перегруженных текстов
• множества офферов в одном баннере
Сфокусировались на:
• продукте
• визуальной заметности
• прямом CTA

Форматы:
• Яндекс РСЯ — статические баннеры
• VK Ads — универсальная запись
A/B тестирование креативов
В рамках кампании протестировали несколько вариантов креативов:
Гипотезы:
1. Имиджевые баннеры с акцентом на бренд
2. Продуктовые баннеры с акцентом на:
o внешний вид упаковки
o объём
o понятный CTA
Результат теста:
лучшие показатели показали креативы с:
• крупным изображением продукта
• ярким контрастным фоном
• прямым сообщением
• акцентом на объёме