В данной рекламной кампании были определены приоритетные инструменты с учетом поставленной цели. Важны были показатели охвата и привлечение новой молодой аудитории. Для достижения цели, мы подобрали сплит площадок: баннерная реклама – для построения охвата и повышения знания; социальные сети – охватная и также релевантная площадка для молодой аудитории; статьи, спецпроекты и блогеры – площадка с целью формирования доверия к бренду и узнаваемости, через креативную подачу контента в нативной форме с рецептами от приглашенного шеф-повара.

В баннерная рекламе использовали динамические баннеры самых популярных размеров для максимизации охвата и оптимизации CPM. А также применяли таргетинги по интересам. В социальных сетях использовали разные форматы – статичные и динамичные, запускали в stories, карусель и пост в ленте. Для оптимизации запускали facebook и instagram c кросс-частотой, для минимизации пересечения аудитории. Так же с помощью Campaign Manager вывели пересечение аудитории между площадками.

Серия статей и спецпроектов, где приглашенный шеф-повар готовил рецепты блюд с использованием продукции бренда, рассказывал про полезные свойства и преимущества продукции в нативном формате. А блогеры в Инстаграм делились со своей аудиториям своими уникальными блюдами. Также было использовано креативное брендирование релевантных площадок.